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剖析产品价值与转发定制化对社交媒体广告转发决策的影响

一、引言

1.1研究背景与动机

在数字化时代的浪潮下，社交媒体已然成为人们生活中不可或缺的一部分。社交媒体广告作为一种新兴的广告形式，近年来取得了迅猛的发展。据相关报告显示，社交媒体广告市场规模持续扩大，2024年全球社交媒体广告市场规模达到了一个新的高度，并且预计在未来几年还将保持稳定增长。例如，Facebook、Instagram、微信、微博等知名社交媒体平台，每天都承载着海量的广告投放，这些广告通过多样化的形式，如信息流广告、短视频广告、故事广告等，精准地触达目标用户。

社交媒体广告的传播具有独特的优势，其互动性强，能够鼓励用户参与评论、点赞、转发等互动行为，增加用户粘性，提升广告效果。其中，广告转发作为一种重要的传播方式，能够极大地扩大广告的影响力和覆盖面。当用户转发一则社交媒体广告时，不仅能够将广告信息传递给更多的潜在受众，还能借助用户自身的社交关系网络，增强广告的可信度和说服力。例如，某美妆品牌在社交媒体上发布的新品推广广告，通过用户的大量转发，迅速在网络上掀起了一股讨论热潮，吸引了众多消费者的关注，进而带动了产品的销售。

在影响用户是否转发社交媒体广告的众多因素中，产品价值和转发定制化起着关键作用。产品价值是用户对产品满足自身需求程度的主观评价，它涵盖了产品的功能价值、情感价值、社会价值等多个方面。高价值的产