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国家开放大学《体育市场营销》期末考试速记清单

考前须知：国开固定题型：选择题25分、填空题20分、名词解释15分、简答题25分、案例分析15分；无复杂计算题，偏重概念、营销策略、市场分析；加粗满分关键词，★大题高频；适配国开专科教材，和全部往期速记格式、答题模板统一

第一章体育市场营销概述（分值17%，基础必考）

1.1核心定义★

体育市场营销：体育组织依托市场需求，生产体育产品、传递体育服务，运用营销手段满足消费者需求，实现盈利、品牌增值的经营活动

核心本质：以体育消费者需求为中心，兼顾社会效益与经济效益

终极目标：满足健身、娱乐、观赛需求，实现体育组织盈利、产业可持续发展

1.2体