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“李子柒”短视频营销策略研究

目录

TOC\o1-3\h\u摘要 4

引言 4

第1章 李子柒概况及其成长历程 5

1.1 李子柒简介 5

1.2 李子柒个人成长历程 7

第2章 李子柒短视频营销策略解构 8

2.1 清晰的环境把握 8

2.1.1 主流网络平台的选择——微博 8

2.1.2 消费主力军的把握——Z世代 9

2.1.3 新兴媒介的掌握——短视频 9

2.2 精准的营销定位 10

2.2.1 清晰的受众定位 10

2.2.2 独特的内容定位 12

2.2.3 准确的人物定位 13

2.3 多种营销策略的组合运用 13

2.3.1 传统文化和品牌的完美融合 14

2.3.2文化输出和连锁传播的充分结合 14

2.3.3平台分成和网店盈利的变现结合 15

第3章 李子柒营销策略的反思与建议 16

3.1 李子柒在营销传播中存在的问题 16

3.1.1 同类网红品牌竞争激烈 16

3.1.2 商品收入以低价为多 16

3.1.3 产品质量存在问题 16

3.1.4 客户满意度和黏性较低 17

3.2 对“李子柒”营销传播的建议 17

3.2.1 提高企业竞争力 17

3.2.2 调整商品价格 17