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第六讲让创意充分发挥

创造性、简明、人性化是优秀创意的重要特质；

□文案要充分配合这些特质才能将创意的力量充分发挥。

□新鲜、独特、出人意料、一针见血都是创造性创意的突出表现；

0创意的简明，主要通过单一明确的诉求、简单的联系和简洁的表现来实现。

□人性化的创意来自生活。

2020/4/6 广告文案

优秀创意的重要特质

·一个真正有效的创意要具备三种优秀特质：

(1)创造性:

(2)简明:

(3)人性化:

·文案应该与画面配合，让优秀创意的这些特质充分发挥出来。

2020/4/6 广告文案

创意的创造性及文案的配合

□为什么需要创造性?

·创造性，被视为创意的灵魂。

·广告中的创造性，基于两个最基本的需要：

-引起注意和兴趣；

-有效说服。

-霍普金斯

-伯恩巴克

·两个新挑战：

-产品同质化，一般化诉求已经难以使产品脱颖而出；

-媒介广告量越来越大，平淡无奇的广告越来越难以引起受众的兴趣

2020/4/6 广告文案

□什么是创意的创造性?

·“创新”?“创异”?“与众不同”?

·打破常规，突破人们按照传统、经验、正常的思维过程都能够想到的信息传达办法。

·创造性的根本目标是广告信息的有效传达。

·独特/新鲜/出人意料/一针见血/给人强烈刺激、??????令人产生深刻印象

·创造性来自真正“原创”的创意概念

·很大声音、很刺激的画面、大场景、名人不是创造性

·词语的新奇