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国家开放大学《文案写作》考试速记清单（完整版）

适用说明：适配国开期末统考，汇总选择、判断、简答、实操写作高频考点，内容精简、直击得分点，适合考前快速背诵、刷题复盘。

一、文案写作基础核心考点（选择/判断必考）

1.文案的定义与核心特征

文案是以转化为目的的文字创作，核心是通过文字传递价值、打动用户、促成行动，区别于纯文学写作。

四大核心特征：目的性、说服性、针对性、实用性。

核心目标：吸引注意→激发兴趣→建立信任→促成转化。

2.文案写作三大基本原则

真实原则：内容真实可信，不虚构、不夸大，符合广告合规要求，杜绝虚假宣传。

受众原则：以用户为中心，贴合受众年龄、需求、痛点、认知水平定制