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国家开放大学《网络营销策划》考试速记清单

本清单适配国开期末、形考全部题型，精简冗余内容，聚焦高频考点、必考模型、简答论述核心要点，可直接背诵，快速提分。

一、基础概念必考（选择/判断高频）

1.网络营销核心定义

以互联网、移动终端为载体，依托数字化技术开展的市场调研、产品推广、客户维护、品牌传播等一系列营销活动，核心是精准触达用户、双向互动、低成本高效转化。

2.网络营销VS传统营销（必考对比）

核心优势：跨时空覆盖、双向交互式沟通、精准定位受众、成本可控、数据可监测、个性化服务强。

核心差异：传统营销以单向推广为主、受众宽泛、效果难量化；网络营销以用户为核心、精准细分、数据可视化。