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市场营销学(价格策略管理)习题与答案

1.企业定价的基本目标是（）（5分）

A.追求利润最大化

B.提高市场占有率

C.适应竞争

D.树立企业形象

2.以下哪种定价方法属于成本导向定价法（）（5分）

A.需求导向定价法

B.竞争导向定价法

C.成本加成定价法

D.认知价值定价法

3.某企业生产产品的固定成本为50万元，单位可变成本为10元，产品预计销售量为10万件，若企业希望获得20%的利润，则该产品的单价应定为（）（10分）

A.16元

B.18元

C.20元

D.22元

4.随行就市定价法属于（）（5分）

A.成本导向定价法

B.需求导向定价法

C.竞争导向定价法

D.心理定价法

5.企业在新产品上市时采用撇脂定价策略的优点是（）（10分）

A.能迅速收回投资

B.能吸引更多消费者

C.能有效抑制竞争

D.能树立产品优质高价形象

6.当企业面临激烈的竞争时，适宜采用的定价目标是（）（5分）

A.维持企业生存

B.当期利润最大化

C.市场占有率最大化

D.产品质量最优化

7.某产品的需求价格弹性系数较大，企业为了增加销售收入，应采取的定价策略是（）（10分）

A.提价

B.降价

C.保持价格不变

D.先提价后降价

8.尾数定价策略一般适用于（）（5分）

A.高档产品

B.