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2026年招生宣传精准工作计划

一、工作背景

2023-2025年，本单位累计完成招生3412人，招生规模连续三年保持10%左右的增速，其中2025年共完成招生1247人，达年度既定目标的89.1%，线上信息流、短视频渠道获客占比62.3%，线下学校、园区驻点获客占比28.7%，校友、合作单位转介绍获客占比9%，全渠道平均获客成本327元/人，从留资到最终报名的全链路转化率11.4%，整体招生工作具备一定的渠道基础与团队经验，但对照高质量发展要求仍存在四方面突出问题：一是宣传触达精准度不足，2025年全渠道投放内容的目标人群匹配度仅41.2%，泛流量占比近六成，无效投放经费占总宣传经费的38%