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2026年工作宣传推广工作计划

一、前言/工作背景

2025年宣传推广各项工作已顺利收尾，全年累计通过各类端口发布内容1872条，全平台宣传触达量1280万人次，官方新媒体矩阵（微信、微博、抖音、视频号、小红书、B站）累计粉丝47.2万，与中央、省、市三级21家主流媒体建立稳定合作关系，线下宣传点位覆盖核心商圈、服务大厅共72个，全年支撑重大活动、政策发布、典型宣传等任务112项，为整体工作开展提供了基本舆论支撑。但对照高质量发展要求和服务对象需求，当前宣传推广工作仍存在四方面突出短板：一是内容供给适配性不足，政策类、工作动态类内容占比达78%，贴合服务对象需求的场景化、案例化、实用性内容占比仅22%，内容同质化、公文化问题突出，单条内容平均互动率不足0.8%；二是渠道覆盖精准度不够，线下点位集中在核心城区、核心场景，园区、社区、县域、校区等下沉场景宣传点位覆盖率仅41%，线上渠道算法适配能力弱，针对不同群体的定向推送占比不足28%，宣传内容触达精准度仅30%；三是品效转化衔接不畅，宣传内容与业务办理、活动参与、政策落地的跳转链路平均达4.7步，全年通过宣传引流转化的服务办理、活动报名量占总转化量的比例仅18%，垂直领域合作的内容投入产出比仅1:2.3，远低于行业平均1:6的水平；四是风险防控能力不强，跨部门宣传协同响应平均时长4.2小时，全网舆情监测仅覆盖主流新闻平台，对短视频平