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2026年教育宣传方案工作计划

一、工作背景

截至2025年末，本单位（覆盖教育行政主管部门、直属各级各类院校、校企产教融合合作主体）教育宣传工作已初步建立覆盖官网、微信公众号、视频号、抖音号、外部媒体端口的传播矩阵，全年累计生产发布各类宣传内容1276篇，其中国家级主流媒体平台刊发42篇、省级平台刊发189篇，官方新媒体矩阵总粉丝量从2024年末的28.7万增长至47.2万，教育类政策解读内容在直属院校的内部覆盖率达到89%，校企合作相关宣传累计触达合作企业127家，为教育政策落地、典型经验推广、办学形象提升提供了初步支撑。

对照教育高质量发展的现实要求，当前宣传工作仍存在四方面突出短板：一是传播精准度不足，面向学生、家长、企业职工三类核心群体的内容供需匹配度仅为62%，2025年第三方公众满意度调研显示，31%的受访者反映教育政策解读内容“专业术语多、找不到办事入口、看不懂具体要求”，特别是面向农村家长、一线企业职工的宣传触达存在盲区，部分涉及学生资助、技能培训补贴、入学报名的政策知晓率在薄弱群体中不足60%；二是矩阵协同性不强，全系统23个二级宣传账号存在内容同质化、发布不同步、口径不统一问题，2025年职业教育活动周期间，因不同账号发布的校企合作项目申报要求不一致，累计收到企业咨询异议17件，全年共出现3次宣传口径偏差引发的小型舆情，舆情平均响应时长为47分钟，远低于15分