2026年市场营销专业知识考试题库市场调研与分析实操题.docxVIP

第PAGE页共NUMPAGES页

2026年市场营销专业知识考试题库：市场调研与分析实操题

一、单选题（每题2分，共20题）

1.在某城市开展快消品消费习惯调研时，采用拦截访问法获取样本数据，最适合的抽样方法是？

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.系统抽样

D.配额抽样

2.分析某电商平台用户购买决策路径时，适合采用的数据分析方法是？

A.相关性分析

B.聚类分析

C.时间序列分析

D.关联规则挖掘

3.某家电企业调研消费者对智能冰箱的认知度，最适合的调查问卷题型是？

A.多项选择题

B.量表题

C.开放式问题

D.逻辑题

4.在进行竞品分析时，以下哪项不属于核心指标？

A.市场占有率

B.产品功能对比

C.用户评价分布

D.营销预算规模

5.调研某地区母婴用品市场时，采用“母女群体访谈”属于哪种调研方法？

A.定量调研

B.定性调研

C.横断面调研

D.实验性调研

6.分析某城市外卖市场消费趋势时，适合采用的时间序列模型是？

A.ARIMA模型

B.LASSO回归

C.决策树模型

D.逻辑回归

7.在消费者调研中，以下哪项属于“人口统计学变量”？

A.消费习惯

B.购买动机

C.年龄、性别

D.情感倾向

8.分析某品牌社交媒体广告效果时，核心KPI不包括？

A.点击率（CTR）

B.广告支