知行数据观察：面部彩妆品类 202607.docxVIP

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数据观察

面部彩妆品类

行业宏观市场调研

面部彩妆行业定义及分类

面部彩妆是彩妆品类中针对面部（涵盖额头、脸颊、鼻梁、下颌及颈部衔接区域）的产品总称，属于彩妆的核心分支。它通过色彩调配、粉质覆盖与质地修饰，实现均匀肤色、遮盖色斑/痘印/泛红等皮肤瑕疵、调整面部轮廓立体感、增添肌肤自然气色的核心作用，是完整妆容的基底构成，可搭配眼部、唇部彩妆打造多元妆效风格。

具体品类

底妆类

遮瑕类

塑颜修容类

气色修饰类

定妆类

粉底液、粉底霜、粉底膏、

气垫粉底、粉底棒、

BB霜、CC霜

遮瑕液、遮瑕膏、遮瑕棒、

多色遮瑕盘

修容粉/修容膏、高光粉/

高光膏、提亮液、综合修

容盘

粉状腮红、膏状腮红、液

体腮红、气垫腮红、腮红

盘

散粉（蜜粉）、定妆粉饼、

定妆喷雾

核心功能

全脸均匀肤色，打造整体

妆面基底，兼顾基础遮瑕

力

精准遮盖局部瑕疵，如黑

眼圈、痘印、斑点、泛红、

泪沟、法令纹等

通过明暗对比塑造面部立

体感，修饰脸型轮廓，强

化骨相优势

为面颊增添血色感，提升

整体气色，可辅助调整脸

型视觉比例

固定底妆与面部彩妆，吸附面部油脂，延长持妆时

长，减少脱妆、卡粉问题

典型特点

质地跨度广（水润→厚

重）