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银发族功能性内衣与成人失禁护理用品市场消费升级与去污名化调研

摘要

本报告聚焦银发经济浪潮下，功能性内衣与成人失禁护理用品市场的消费升级与去污名化进程，重点研究了轻度失禁老人对吸水巾、拉拉裤等产品的轻薄化、隐形化需求，并深入分析了品牌营销对消费心理的影响机制。

调研采用定量与定性相结合的方法，通过500份有效问卷、12场焦点小组访谈及大量二手数据，覆盖全国一二三线城市60-80岁银发群体。核心发现表明，市场正从“刚需隐蔽消费”向“品质显性消费”过渡，2023年成人失禁用品市场规模已达约139亿元，年复合增长率约14%，但渗透率仅约5%，远低于发达国家水平。

调研揭示，用户对产