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2026年营销策略推进工作计划

2025年全渠道营销板块累计实现营收12.7亿元，较2024年同比增长11.2%，完成年度目标的92.7%；其中公域流量贡献营收占比68%，私域用户复购率23.7%，线下合作终端动销率72%，品牌声量位列国内同赛道第7位，整体保持稳中有进的发展态势。但对照行业头部标杆、高质量发展要求，当前营销体系仍存在四方面突出短板：一是流量结构韧性不足，公域付费流量投入占营销总投入的71%，投入产出比从2023年的1:4.2下滑至2025年的1:2.7，自然流量占全渠道流量比重不足22%，抖音、小红书等核心内容平台账号内容平均完播率仅12.3%，低于行业平均水平5.7个百分点