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品牌价值势能对利润率贡献的测度模型分析

目录

一、品牌资产逻辑下利润率驱动源的剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.1文档概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.2品牌价值势能的构成要素理论铺垫．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.3探索性分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

二、支撑力模型设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.1第一传导机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.2第二传导机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

三、测度维度构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

3.1利润率核心维度解析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

3.1.1总拥有用户价值及其对应盈利贡献单元定义．．．．．．．．．．．．．．19

3.1.2获取与转化成本效能衡量及其与品牌势能的具体映射关系．．20

3.1.3品牌驱动的边际贡献率提升评估路径．．．．．．．．