2026年市场营销专业考试市场调研与分析题库及答案.docxVIP

第PAGE页共NUMPAGES页

2026年市场营销专业考试市场调研与分析题库及答案

一、单项选择题（每题2分，共20题）

1.在市场调研中，确定调研目标和范围的关键步骤是（）。

A.数据收集

B.调研设计

C.数据分析

D.报告撰写

2.以下哪种方法不属于定性调研方法？（）

A.访谈

B.问卷调查

C.观察法

D.案例研究

3.在样本设计中，确保每个个体有相同被选中概率的方法是（）。

A.分层抽样

B.简单随机抽样

C.整群抽样

D.配额抽样

4.以下哪个指标用于衡量数据的离散程度？（）

A.平均值

B.中位数

C.标准差

D.算术平均数

5.在SWOT分析中，代表企业内部优势的字母是（）。

A.S

B.W

C.O

D.T

6.市场细分的主要依据不包括（）。

A.人口因素

B.心理因素

C.行为因素

D.地理因素

7.在回归分析中，自变量也称为（）。

A.因变量

B.控制变量

C.自变量

D.中介变量

8.以下哪种方法适用于处理缺失数据？（）

A.删除法

B.插值法

C.估算法

D.以上都是

9.在市场调研中，二手资料的主要来源是（）。

A.企业内部记录

B.政府统计数据

C.问卷调查

D.专家访谈

10.市场份额的计算公式是（）。

A.市场份额=企业销售额÷市场总