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营销方案执行效果总结

我是国内某连锁茶饮品牌的华东区区域营销负责人，一个多月前我们针对区域内12家门店落地了“毕业消暑季”主题营销方案，从前期预热到活动收尾一共持续了四周时间，目前所有节点都已经完成，各项数据也收集整理完毕，今天就对本次营销方案的执行效果做完整复盘总结。本次方案从策划阶段就是我全程牵头负责，从目标设定、资源对接落地到现场协调我都亲身参与，接下来我会从执行概况、效果拆解、问题梳理、经验总结四个维度全面复盘，客观呈现本次执行的真实效果，也为后续同类营销活动积累可复用的经验。

1本次营销方案整体执行概况

1.1原方案核心目标回顾

我们做本次营销方案的核心背景，是暑期来临线下客流整