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新品发布会线上直播策划

一、策划核心概述

（一）直播目标定位

本次新品线上直播发布会围绕三大核心目标展开：一是品牌声量提升，借助直播的传播广度，触达行业内专业人士、潜在用户及泛兴趣群体，强化品牌在细分领域的辨识度与领先地位；二是新品价值传递，通过沉浸式的演示与解读，让用户全面了解新品的核心技术、创新功能及使用场景，消除信息差，激发购买意愿；三是用户关系深化，搭建品牌与用户的实时沟通桥梁，收集真实反馈，拉近品牌与用户的距离，为后续产品迭代及用户运营提供依据。最终实现新品上市首阶段的销量突破，同时积累一批高粘性的核心用户。

（二）直播主题设定

结合新品“轻智能、强实用”的核心定位，本次直播主题确定为“智简生活，焕新而来——XX家居智能新品线上发布会”。主题既点明了新品的智能属性，又突出了“简化生活”的用户价值，能够精准吸引关注家居智能化、追求便捷生活的目标群体。同时，主题简洁易懂，便于在各平台传播，为预热推广及直播传播奠定基础。

二、前期筹备核心工作

（一）直播平台选型与对接

综合目标用户特征、平台流量属性及功能支持，本次直播采用“主平台+辅平台”的矩阵模式：主平台选择视频号，依托微信生态，可高效触达品牌私域用户，便于老客户转化及社群引流；辅平台选择抖音与B站，抖音覆盖海量年轻用户，适合通过算法推荐触达泛兴趣群体，B站则在科技爱好者圈层具有高影响力，可精准覆盖专业用户群体。

确定平台后