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市场调查教学大纲

一、课程基本信息

*课程名称：市场调查

*课程性质：专业基础课/专业选修课

*授课对象：市场营销、工商管理、经济学等相关专业本科生/研究生

*先修课程：市场营销学、统计学原理（或基础数学）

*课程学时与学分：[例如：总计XX学时，其中理论XX学时，实践XX学时；XX学分]

二、课程目标

本课程旨在帮助学生系统掌握市场调查的基本理论、方法与技能，培养学生运用市场调查工具解决实际营销问题的能力。通过理论学习与实践操作相结合，使学生能够独立设计调查方案、收集与分析数据、撰写调查报告，并为企业决策提供科学依据。

（一）知识目标

1.理解市场调查的定义、作用、基本原则及伦理规范。

2.掌握市场调查的基本流程与各阶段的核心任务。

3.熟悉不同类型市场调查（如探索性、描述性、因果性）的特点与适用场景。

4.掌握二手数据的收集渠道、评估方法及应用。

5.掌握一手数据收集的主要方法（问卷法、访谈法、观察法、实验法等）的原理、操作步骤及优缺点。

6.理解问卷设计的原则、流程与技巧。

7.掌握数据整理、编码与初步统计分析的基本方法。

8.了解常用的高级统计分析方法（如回归分析、因子分析、聚类分析等）的基本原理与应用条件。

9.掌握市场调查报告的结构与撰写规范。

（二）能力目标

1.能够根据实际营销问题，界定