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2026自考市场营销学考试模拟试卷案例分析模板

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每题1分，共20分。下列每小题备选答案中，只有一个符合题意，请将正确选项的代表字母填在题干后的括号内）

1.市场营销的核心是（）。

A.促销

B.产品

C.交换

D.分销

2.“顾客需要的不只是产品，而是产品所提供的解决问题的方案”，这种观念体现了（）。

A.生产观念

B.产品观念

C.推销观念

D.市场营销观念

3.企业通过收集、分析和解释信息，以了解市场机会和问题，并为营销决策提供依据的活动是（）。

A.市场细分

B.市场选择

C.市场定位

D.市场调研

4.某公司根据消费者的收入水平、生活方式等变量，将市场划分为不同的群体，这种市场细分方式是（）。

A.地理细分

B.心理细分

C.行为细分

D.人口细分

5.企业选择一个或少数几个细分市场作为目标市场，并集中资源为之服务的策略是（）。

A.无差异营销

B.差异化营销

C.集中化营销

D.聚焦营销

6.企业对其产品在