创业大赛与商业计划书撰写： 方法、实践与案例课件 20.市场营销之营销方式.pptxVIP

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第十八节市场营销之营销方式2.八大营销方式1.营销方式是什么

18.1营销方式是什么营销方式(marketingmode)是指营销过程中所有可以使用的方法。包括服务营销、体验营销、知识营销、情感营销、教育营销、差异化营销、直销、网络营销等等。在创业项目的表达中，营销方式与营销工具的区别是，营销方式是综合运用各种营销工具的体现。

（一）饥饿营销18.2八大营销方式商品提供者有意调低商品产量或者供应量，以期达到调控供求关系、制造供不应求的假象，从而将商品维持在一个较高的售价，同时也达到维护品牌形象、提高产品附加值的目的。（二）病毒式营销利用大众的积极性和人际网络，让营销信息像病毒一样进行传播和扩散。其特点就是快速复制、广泛传播并能加深印象。病毒式营销可以说是新媒体营销最常用的网络营销手段，经常用于产品、服务的推广。

（三）事件营销18.2八大营销方式利用有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，通过策划、组织等技巧来吸引媒体、消费者的兴趣和关注。主要是为了提高企业产品、服务的认知度和美誉度，为品牌的建立树立良好的形象。（四）口碑营销