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2026年市场营销策划工作计划

2025年，本单位市场营销相关工作稳步推进，全年累计完成品牌触达1.2亿人次，核心目标客群转化率3.2%，核心业务价值落地额完成年度既定目标的87%，整体品牌声量在所属赛道/服务辖区/同圈层院校中排名第7位，较上年前移2个位次，品牌曝光量同比提升18%，为全年业务开展提供了有效支撑。但对照高质量发展要求，当前营销工作仍存在四方面突出短板：一是渠道结构失衡，公域流量投入占总营销经费的78%，私域用户池累计规模仅32万、年留存率12%，单客获客成本较上年上涨21%、达到47.3元，部分渠道投入产出比不足1:1.5，资金使用效率偏低；二是内容供给匹配度不足，2025年