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2026淘宝天猫运动户外行业秋冬鞋服趋势白皮书.pptx

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    淘宝·天猫|运动户外

    2026秋冬·淘宝天猫

    运动户外行业鞋服趋势白皮书;

    古笛

    淘天集团运动户外行业总经理

    当赛事热度从围观转化为入局,运动户外正经历从功能消费向生活方式的深刻跃迁。消费者不再仅购买装备，而是在购买一种生活—情绪价值、社交认同与专业追求交织成新的决策逻辑。AI技术正在重塑供需两端，让感性诉求与理性决

    策精准匹配；材质科技与时尚美学的融合，让场景边界全面消融。我们站在一个关键临界点：越野跑、匹克球等新兴圈层加速破圈，成熟品类向精细化分化演进。这不仅是品类的迭代，更是行业格局的重塑。让我们以数据为锚、以趋势为

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