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城市画布：2026年城市地标建筑群潮玩IP主题灯光秀、投影秀的旅游拉动与谷子联动

市场调研报告

摘要

本报告聚焦于城市地标建筑群潮玩IP主题灯光秀与投影秀这一新兴文旅融合业态，深度剖析其通过“观赏-扫码-购谷”模式实现旅游拉动与衍生品（谷子）线上消费联动的市场潜力。

调研范围覆盖上海外滩、广州塔、重庆来福士等国内核心地标项目，综合运用定量问卷、深度访谈及二手数据爬取，调研了2025至2026年间该业态的演进路径。核心发现表明，该模式已突破传统灯光秀的单一观赏属性，正演变为巨型城市公共空间的沉浸式消费入口。

报告依次梳理了宏观政策对“夜经济”与“首发经济”的强力扶持、Z世代与α