2026年自考本科市场营销策划冲刺押题单套试卷.docxVIP

2026年自考本科市场营销策划冲刺押题单套试卷

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的四个选项中，只有一个是符合题目要求的，请将正确选项的字母填在题后的括号内。

1.市场营销策划的首要步骤是（）。

A.方案实施与控制

B.策划书的撰写与呈现

C.市场调研与分析

D.营销组合策略的制定

2.在市场营销环境中，属于宏观环境因素的是（）。

A.竞争对手的策略

B.企业自身的资源

C.经济发展水平

D.渠道中间商的关系

3.描述消费者决策过程中，个体内部心理活动变化的阶段被称为（）。

A.问题认知

B.信息搜集

C.方案评估

D.购买决策

4.企业通过改变产品本身的功能、特点或包装来吸引顾客，属于（）。

A.密集式分销

B.横向产品策略

C.促销组合调整

D.产品差异化策略

5.企业希望其在目标市场的消费者心目中占据一个独特且有价值的位置，这指的是（）。

A.市场定位

B.市场细分

C.目标市场选择

D.品牌定位

6.企业将产品以折扣价限量销售，旨