2026H1全球手游市场洞察报告.docxVIP

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2026H1全球手游市场：大盘退潮，Puzzle一枝独秀，AI重塑增长逻辑

出海手游下载环比-3.6%，收入-5.9%，买量成本增长带来获客压力；解谜品类同时保持规模与增速；SLG头部拥挤，需靠AI提效破局

全球手游下载222.2亿环比-3.6%出海手游下载

全球手游下载

222.2亿

环比-3.6%

出海手游下载

29.4亿

环比-6.8%

出海手游收入

$83.9亿

环比-5.5%

01大盘：发达市场退潮，发展中市场接棒

北美/欧洲/日韩收入占比合计66.8%，下载/收入普

遍-2%~-9%，进入成熟期见顶

东南亚/印度/中东下载环比-2%~+0.3%，收入环比+2%~+7%，成为增量主战场

印尼下载+10%、收入+4.9%，成为唯一

双增长重点市场

03

买量端

研发端

产品端

AI×游戏：从降本到重塑玩法

AI素材生成让SLG/PuzzleCPI有15-30%优化空间，缓解获客压力

AI剧情/角色可复用为放置RPG、开放世界高频更新的关键基础设施

AINative玩法（陪玩、动态生成关卡）是抢占用户时长的下一个窗口

全球手游应用内收入

$232亿

环比-5.9%

02Puzzle一枝独秀，Strateg