新媒体营销与案例分析（微课版）（第2版）课件 第10章新媒体营销行业案例分析.pptx

新媒体营销行业案例分析

新媒体营销与案例分析（微课版）（第2版）

第10章

目录/Contents

日化用品类案例分析——榄菊

食品类案例分析——麻辣王子

厨电类案例分析——华帝

美妆类案例分析——韩束

10.1.1智能IP运营

榄菊以智能机器人“大菊”为核心打造消杀领域IP，通过“拟人化塑造+全场景渗透+跨平台联动”的新媒体运营策略，将抽象的科技实力与品牌理念转化为具象符号，构建起差异化的品牌认知壁垒。

2025年，榄菊推出身高133cm、身着榄菊工装的智能机器人“大菊”，以“科技守护者”为核心定位，搭载蚊虫数据库与互动问答系统，兼具趣味科普、智能方案推荐、娱乐互动等多元职能，精准契合年