新媒体营销与案例分析（微课版）（第2版）课件 第1章新媒体营销基础.pptx

新媒体营销基础新媒体营销与案例分析（微课版）（第2版）第1章

目录/Contents1.11.2新媒体营销概述新媒体营销的模式1.3新媒体营销的策划1.4案例分析——李宁的新媒体营销1.5课堂实训

1.1.1新媒体营销的定义与特征1．新媒体营销的定义新媒体营销是借助新媒体平台进行的线上营销，结合了现代营销理论与互联网技术，是一种非常重要的营销方式。2.新媒体营销的特点A传播速度快B覆盖范围广E互动性强D精准营销C营销成本低

1.1.2新媒体营销的核心理论4I（Interesting，趣味；Interests，利益；Interaction，互动；Individuality，个性）理论是新