新媒体营销与案例分析（微课版）（第2版）课件 第7章社群营销.pptx

社群营销新媒体营销与案例分析（微课版）（第2版）第7章

目录/Contents7.17.2社群营销基础社群营销流程7.3社群营销活动7.4案例分析——小米的社群营销7.5课堂实训

7.1.1认识社群和社群营销1．按照平台分类按照平台分类，常见的社群主要有QQ群、微信群和微博群。其中，QQ群和微博群均可以通过搜索查找到相应的群聊并申请加入，而微信群则不能通过搜索加入，只能通过社群成员邀请或扫描二维码加入。2．按照建群目的分类01消费型社群。02成长型社群。03IP型社群。04盈利型社群。05兴趣型社群。06行业型社群。

7.1.2社群营销的方式1．灵魂人物营销灵魂人物指社群中占据主导地位