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战略营销期末试题及答案

一、单选题（每题2分，共20分）

1.在波士顿矩阵中，市场增长率高、相对市场份额低的产品属于（）（2分）

A.明星产品B.金牛产品C.问题产品D.瘦狗产品

【答案】C

【解析】波士顿矩阵根据市场增长率和相对市场份额将产品分为四类，问题产品市场增长率高但相对市场份额低。

2.4P营销组合中，不包含在产品策略中的是（）（2分）

A.产品质量B.品牌C.包装D.价格

【答案】D

【解析】4P营销组合包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion），价格属于价格策略。

3.SWOT分析中，代表企业内部优势的是（）（2分）

A.S（Strengths）B.W（Weaknesses）C.O（Opportunities）D.T（Threats）

【答案】A

【解析】SWOT分析中的S代表企业的内部优势。

4.营销近视症的主要表现是（）（2分）

A.过分关注产品本身B.过分关注市场需求C.过分关注竞争对手D.过分关注品牌形象

【答案】A

【解析】营销近视症是指企业过分关注产品本身而忽视市场需求的变化。

5.以下哪项不属于市场营销的道德责任？（）（2分）

A.保护消费者权益B.避免不正当竞争C.过度包装D.公平定价

【答案】C

【解析】过度包装不属于市场营销的道德责任，反而可能违反环保和消费者权益保护原则。

6.品牌延伸策略是指（