直播带货电商平台渠道产业链分析.pptx

直播带货电商平台渠道产业链分析“带货”的逻辑

直播电商发展综述直播电商发展历程直播电商行业用四年时间从萌芽期进入爆发期，行业目前处于规范化发展阶段8萌芽期（2016）整体行业生态开始建立，产业链逐渐搭建。蘑菇街最早开始直播带货，淘宝直播紧跟其后。带货主播以薇娅、张大奕为代表的“淘女郎”为主4，带货品种主要是服装和美妆。探索期（2017）行业在探索中发展，产业链玩家更加完善，主播类型和带货商品种类更加多元。电商平台，苏宁开启电商直播。内容平台：快手开启电商直播。MCN机构入场。带货种类更加丰富。拓展期（2018）淘宝双11正式引爆直播带货概念5，各平台推出直播电商发展战略。内容平台搭建自己电商小店，构建完整产业链。越来越多的商家进行店铺自播。带货种类更加丰富。爆发期（2019）行业规模爆发性增长，主播身份更加多元，平台构建产业闭环。大量明星参与直播带货，政府机构，电视台加入直播带货大军。从火箭，到房子，“货”的种类丰富得“上天入地”。来源：整理直播电商历经四年，从初始只有淘宝直播和蘑菇街两个平台参与，到现在直播带货发展成各平台标配。主播类型也从单纯网红，变为明星、CEO、政府官员，主播种类多元化；带货品种也从美妆、服饰类丰富到如今各类商品，甚至包括车、房、火箭等。在2020年，直播电商成为风口，为了规范和引导直播电商健康发展，国家出台