花木产业转型升级宣传工作方案.docxVIP

花木产业转型升级宣传工作方案

为充分发挥宣传工作的舆论引导、氛围营造、价值赋能作用，切实打通花木产业转型政策落地“最后一公里”，充分调动生产主体、经营主体、消费主体参与转型的积极性，构建政府、市场、社会协同推进的产业发展格局，特制定本宣传工作方案。

一、总体要求

（一）指导思想

立足新发展阶段，完整、准确、全面贯彻新发展理念，以推动花木产业高质量发展为核心，聚焦“品种培优、品质提升、品牌打造、标准化生产”四个关键环节，坚持“政策解读有深度、典型宣传有温度、市场推广有力度”的工作原则，统筹线上线下宣传资源，构建全方位、多层次、宽领域的宣传矩阵，为花木产业从“数量扩张型”向“质量效益型”转型、从“传统种植端”向“全产业链融合”升级提供坚实的思想保障和舆论支撑。

（二）工作目标

1.政策知晓率：力争到2024年底，县域范围内花木种植户、合作社、龙头企业对转型扶持政策的知晓率达到95%以上，市级以上花木产业园区、规模化经营主体政策知晓率实现100%。

2.主体参与率：引导至少80%的规模化种植主体主动参与品种结构调整、绿色生产技术应用，年内新增参与“两品一标”认证的花木经营主体不低于30家。

3.品牌传播度：区域公用品牌全年全网曝光量不低于5亿次，重点培育的3个区域公用品牌、10个企业品牌在全国花木消费市场的认知度较上年提升15个百分点以上。

4.市场转化率：通过宣传带动花木线上销