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品牌管理市场部品牌专员品牌宣传策划手册

第1章品牌管理概述

1.1品牌管理定义

品牌管理究竟是什么？它远不止是设计一个好看的Logo或撰写几篇宣传文案那么简单。从本质上讲，品牌管理是一套系统性的战略体系，旨在通过持续性的品牌资产建设与维护，实现品牌价值最大化。在成熟的市场经济环境中，品牌已成为企业最核心的竞争资产之一。国际品牌协会（IBA）将品牌管理定义为对品牌资产进行战略规划、执行和控制的过程，其目的是提升品牌价值并实现商业目标。这个定义强调了品牌管理的战略性、系统性和价值导向特征。例如，宝洁公司通过精细化的品牌管理，旗下不同定位的洗发水品牌年营收均能维持在50亿美金以上的稳定水平，