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互联网广告合规管理细则

第一章总则

第一条目的与依据

为规范互联网广告活动，保护消费者合法权益，促进互联网广告业健康发展，维护公平竞争的市场秩序，根据《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国电子商务法》《互联网广告管理办法》《反不正当竞争法》等相关法律法规，结合企业实际经营情况，特制定本细则。

第二条适用范围

本细则适用于企业各业务线、各职能部门及受企业委托进行广告设计、制作、代理、发布的各类外部合作机构（包括但不限于广告代理商、创意工作室、MCN机构、带货主播等）。企业在中华人民共和国境内利用网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频或者其他形式，直接或者间接地推销商品或者服务的广告活动，均需遵守本细则。

第三条核心原则

1.合法合规原则：广告内容必须真实、合法，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华优秀传统文化的要求。

2.真实准确原则：广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。

3.可识别性原则：互联网广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。

4.责任到人原则：建立权责明晰的广告合规审查机制，实行“谁发布、谁负责，谁审查、谁把关”的责任制度。

第二章互联网广告内容合规标准

第四条基础合规要求

广告内容应当有利于消费者的身心健康，尊重消费者的人格尊严。严格遵守以下底线：

1.禁止使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国