伊利雪糕营销方案策划(3篇).docx

第1篇

一、背景分析

随着夏季的到来，冰淇淋市场迎来了销售旺季。伊利作为中国乳制品行业的领军品牌，拥有广泛的消费者基础和良好的品牌形象。为了进一步提升伊利雪糕的市场份额，扩大品牌影响力，特制定以下营销方案。

二、市场分析

1.市场规模：我国冰淇淋市场规模逐年扩大，消费者对冰淇淋的需求日益增长。

2.市场竞争：冰淇淋市场竞争激烈，国内外品牌众多，如蒙牛、和路雪、雀巢等。

3.消费者需求：消费者对冰淇淋的需求呈现出多样化、个性化的趋势，对口感、品质、包装等方面要求较高。

4.消费者群体：冰淇淋的主要消费群体为年轻人、儿童和家庭。

三、营销目标

1.提升伊利雪糕的市场份额，扩大品牌影响力。