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2026年旅游管理研究生旅游目的地营销策划题型解析题

一、案例分析题（共3题，每题20分）

题目1：

案例背景：

近年来，浙江省安吉县依托其丰富的竹海资源和深厚的生态文化，通过“生态旅游+”模式推动旅游转型升级。2024年，安吉县计划进一步拓展国际市场，吸引更多海外游客。然而，面临的主要挑战包括：部分海外游客对中国竹文化认知不足、目的地品牌形象不够鲜明、营销渠道单一等问题。

问题：

1.分析安吉县竹海旅游的核心竞争优势与潜在劣势。

2.针对海外市场，提出至少三种创新的营销策略，并说明其可行性。

3.如何利用社交媒体和体验式营销提升安吉竹海的国际知名度？

答案与解析：

1.核心竞争优势与潜在劣势分析：

-优势：

-资源独特性：中国最大的竹产区之一，拥有世界级竹林景观和生态价值。

-文化底蕴：竹文化在中国源远流长，与“生态文明”理念契合，易引发海外游客兴趣。

-政策支持：浙江省作为旅游强省，享有较多政策红利，可借力推广。

-劣势：

-文化认知度低：海外游客对竹文化缺乏了解，需加强文化导入。

-品牌形象模糊：与其他生态旅游目的地（如新西兰的森林旅游）相比，特色不够突出。

-营销渠道单一：过度依赖传统旅行社，数字化营销不足。

2.创新营销策略：

-策略一：主题化内容营销

-措施：制作英文纪录片、VR