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品牌形象建设评估表

考评内容

指标类型

具体指标

分值

考核者

依据来源

品牌认知度（30%）

品牌知名度调研

根据调研数据反馈，评估品牌的认知度和接受度，包括品牌名称记忆率、品牌联想度等。

15

上级主管

主管的感受/记录

品牌认知度（30%）

品牌传播渠道覆盖

评估品牌在不同渠道的传播效果，包括互动率、点击率、转化率等。

15

上级主管

主管的感受/记录

品牌认知度（30%）

品牌信息一致性

评估品牌信息的统一性和一致性，包括品牌口号、视觉识别、宣传文案等。

15

上级主管

主管的感受/记录

品牌认知度（30%）

品牌反馈收集

评估品牌在用户沟通中的反馈收集与处理情况，包括用户满意度、建议采纳率等。

15

上级主管

主管的感受/记录

品牌认知度（30%）

品牌传播效果评估

根据传播数据和用户反馈，评估品牌在目标人群中的影响力和传播效果。

15

上级主管

主管的感受/记录

品牌传播效果（25%）

品牌传播渠道效果

评估各渠道传播效果，包括曝光量、互动量、转化率等。

15

上级主管

主管的感受/记录

品牌传播效果（25%）

品牌内容传播效果

评估品牌内容在不同渠道的传播效果，包括内容点击率、分享率等。

15

上级主管

主管的感受/记录

品牌传播效果（25%）

品牌活动参与度

评估品牌活动的参与度和效果，包括参与人数、活动反馈等。

15

上级主管

主管的感受/记录

品