财会经济-高级经济师-旅游经济-11-旅游景区发展战略管理.pdfVIP

财会经济-高级经济师-旅游经济-11-旅游景区发展战略管理

单［选题］1.莫里森提出了服务营的五大任务，并将其概括为旅游服务营的

（）。

A.产品模型

B.价格模型

C.促销模型

D.渠道模型

参考答案：B

参考解析：莫里森提出了服务营销的五大务，即规划、调研、实施、控制和

评价，并将其概括为旅游服务营销的“价格模型”。景区营销管理的过程就是

为了实现营销的五大务而对整个营销活动所进行的分析、计戈IJ、执行的控制

过程。

单［选题］2.关于旅游产品市场生命周期的说法，错误的是（）。

A.开发期，新产品具有高品质且不易模仿的特点，则可选择低价策略，增加销

售量

B.成长期，旅游产品销量增加，市场竞争加剧，产品的性价比仍然保持优势，

景区可根据自身的规模和市场的知名程度选择定价策略

C.成熟期，市场需求趋于饱和，市场竞争趋于自热化状态，景区面临的是价格

战的威胁，该阶段应选择竞争价格策略

D.衰退期，旅游产品面临转型