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广告法绝对化用语

引言

随着数字经济的快速发展，广告的传播场景从传统的电视、报纸、户外广告牌，延伸到电商详情页、直播带货、私域社群、短视频内容等多个领域，广告触达消费者的频率更高、范围更广，内容的合规性也直接影响着消费者权益与市场竞争秩序。在各类广告违法情形中，绝对化用语违法是仅次于虚假广告的第二高发类型，据市场监管总局发布的广告监管年度数据显示，近几年涉及绝对化用语的广告违法案件在全年广告违法总案件中的占比始终保持在15%以上，不少经营者因对相关规则认知不足而遭受行政处罚，也有部分地方存在机械执法、过度执法的问题，引发行业争议（国家市场监督管理总局，2023）。准确理解广告法关于绝对化用语的规制逻辑，厘清合法使用与违法违规的边界，既是监管部门提升执法精准度的核心要求，也是经营者规避合规风险的必要前提，更是构建公平有序广告市场环境的重要基础。本文将从绝对化用语的内涵、规制逻辑、实践误区、合规边界与治理路径五个维度展开系统论述，为相关主体提供可参考的合规指引。

一、广告法绝对化用语的基本内涵与规制法理

（一）绝对化用语的法定界定

我国现行广告法第九条第三项明确规定，广告不得使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语，这是我国规制广告绝对化用语的核心法律依据。对于该条款中“等”字的内涵，立法释义明确其属于不完全列举，凡是与所列举的三个用语含义相同、均指向商品或服务的绝对化优势表述，都属于规