2026年自考市场营销学押题试卷.docxVIP

2026年自考市场营销学押题试卷

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（本大题共15小题，每小题1分，共15分。在每小题列出的四个选项中，只有一个是符合题目要求的，请将其字母标号填在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。）

1.市场营销的核心是（）。

A.促销

B.产品

C.交换

D.分销

2.提出“顾客需要什么，我们就生产什么”观点的企业，其经营理念是（）。

A.生产观念

B.产品观念

C.推销观念

D.营销观念

3.市场营销环境中最活跃、影响最直接的因素是（）。

A.人口环境

B.经济环境

C.竞争者

D.顾客

4.市场细分的首要步骤是（）。

A.划分细分市场

B.评估细分市场

C.选择目标市场

D.确定细分变量

5.企业选择多个不同类型的细分市场作为其目标市场的策略称为（）。

A.无差异营销策略

B.差异性营销策略

C.集中性营销策略

D.补缺营销策略

6.产品生命周期中，销售额达到最高点，但利润开始下降的阶段是（）。

A.导入期