《亚马逊中国本土化经营困境与完善对策（英语）》7500字.docx

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亚马逊中国本土化经营困境与完善对策

摘要

亚马逊公司是一家总部位于美国西雅图的跨国电子商务企业，目前是全球最大的互联网线上零售商之一。亚马逊中国前身为卓越网，是一个在线购物网站。2004年，在卓越出售给亚马逊后，更名为亚马逊中国。最终，于2019年7月18日起停止向中国国内商户提供运营业务和服务，预示着彻底退出中国市场。本文选择亚马逊中国本土化失败这一典型案例进行分析研究是为了总结其本土化失败背后的原因，并为其日后在中国发展提出合理建议。同时，也为我国电商企业的国际化发展提供经验借鉴。

全文共分为三个部分。第一部分包括前两章，属于介绍性内容。