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2026年营销策划笔试题目：创意与执行能力考核

一、简答题（每题10分，共4题）

1.针对某一线城市的年轻女性消费群体，如何设计一款咖啡品牌的营销活动，要求结合地域文化特色，并突出品牌调性？

2.某家电品牌计划在电商节期间推出“智能家电组合套装”，请简述如何通过内容营销提升产品曝光率，并设计一个具体的执行方案。

3.阐述社交媒体时代下，如何通过KOL合作实现品牌长尾效应，并举例说明选择KOL的标准及合作模式。

4.分析“私域流量运营”的核心逻辑，并结合餐饮行业特点，提出一个提升顾客复购率的营销策略。

二、策划案撰写（共2题，每题20分）

1.策划案：某旅游平台计划在国庆期间推出“深度文化体验”线路，面向25-35岁的城市白领群体。要求：

-目标人群分析（5分）

-核心创意点（5分）

-宣传渠道组合（5分）

-预算分配建议（5分）

2.策划案：某健康食品品牌计划在双十一期间推出“轻食代餐”新品，要求：

-市场机会分析（5分）

-产品卖点提炼（5分）

-社交裂变活动设计（5分）

-效果评估指标（5分）

三、案例分析（共1题，30分）

某快消品品牌在2025年尝试了“跨界联名”营销，与一家新兴的国潮IP合作推出限量款产品，但销量未达预期。请分析以下问题：

-该品牌选择联名IP的策略是否合理？（10分）

-销量