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电商流量运营管理标准

做电商流量运营快小十年了，我见过太多起起落落的店铺：有的店铺短时间内靠砸钱冲起来流量，看起来热火朝天，没过两三个月就因为流量结构混乱、成本失控掉得一干二净；有的小店铺一开始慢慢做，靠着清晰的规则把流量稳得住，慢慢做成了类目里的腰部甚至头部。说白了，现在电商早就过了靠运气蹭流量、靠胆大砸流量的增量时代，进入了拼精细化管理的存量时代，没有一套统一清晰的流量运营管理标准，要么就是乱烧钱赚不到钱，要么就是流量掉了都不知道问题出在哪。本文结合我这些年实操踩坑总结出来的经验，整理出一套覆盖从基础到执行、从优化到风控的完整电商流量运营管理标准，给同行做个参考。

1流量运营管理的基础搭建标准

做任何管理，第一步都是把底层框架搭清楚，没有统一的基础标准，后面所有执行都是一笔糊涂账。这部分核心就是把两个事说清楚：流量怎么分，谁该做什么。

1.1流量分层分类的定义标准

很多运营做数据的时候，连自己手里的流量是哪来的都分不清楚，把平台活动给的流量算成自然搜索流量，最后做错决策吃大亏，所以首先要统一分类定义的标准。

1.1.1公域流量的分类标准

公域流量统一分为付费流量和免费流量两类：付费流量细分为搜索推广流量、信息流推荐流量、平台活动坑位流量、达人合作流量四个子类，每个子类都要单独统计，不能混在一起；免费流量细分为自然搜索流量、自然推荐流量、平台频道免费流量、内容自然流量四个子