数字平台个性化定价的反垄断法规制研究.pdfVIP

圆园2504经济研究导刊晕燥援04，2025

年第期

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总第期

数字平台个性化定价的反垄断法规制研究

蒋晓庆

（贵州财经大学，贵阳550025）

摘要：数字平台的个性化定价近年来引起了广泛关注，其通过利用大数据和算法技术，根据消费者的支付意愿进行差

异化定价。这种定价策略虽然具有促进产出扩张、强化竞争等积极效应，但也带来了剩余榨取、公平感剥夺和信息不对称等消

极影响。基于此，探讨个性化定价的法律性质及其对市场竞争的影响，并从反垄断法规制的角度提出相应的对策建议。通过对

个性化定价行为机制的分析，发现其在经济学上属于价格歧视的一种形式，而在法学上则涉及市场支配地位的滥用。现有的

反垄断法框架在应对个性化定价时面临挑战，需要由单向度评价模式转变为三向复合规制模式，以更好地引导数字平台合理