本地推出价调控三角模型自查表.xlsx

eCPM三因子诊断表

（检查出价/素材/定向哪个因子掉队）

核心公式：eCPM=pCTRxpCVRxBidx1000|三个因子，乘法关系，不是加法|任意一个因子接近零，eCPM就接近零|VCG第二价格拍卖：实际计费=下一位广告eCPM+0.01

PartA：eCPM三因子详解

因子名称 含义 影响因素 优质表现 劣质表现 诊断方法 是否达标

pCTR

预估点击率 平台预估你的素材

被用户点击的概率 素材质量（3秒钩子）

素材类型（实拍vs模板）

素材创意（痛点前置） CTR5%+

痛点前置CTR2.4%-3.6%

完播率高 CTR2%

平淡开场1.2%

无痛点无悬念 查看后台CTR

对比行业均值2.3%

低于3%进入淘汰区 ☐达标☐不达标

pCVR

预估转化率 平台预估用户

点击后的转化概率 落地页承接

CTA入口数量

产品力/价格力 CVR7%+

（优质素材3倍行业均值）

落地页转化率10%-30% CVR2%

落地页转化率3%

CTA入口少 查看CVR数据

对比行业均值2.3%

低于2%排查落地页 ☐达标☐不达标

Bid

目标转化出价 你愿意为一次

转化支付的价格 出价策略（阶段调整）

预算分配

时段加价 按三阶段策略出价

每日调整=3次

每次幅度=20% 盲目