短视频创意提案模板.xlsx

短视频创意提案模板-使用说明

本模板是什么

本模板是短视频团队统一创意提交格式的工作表，覆盖从选题背景到预期效果的完整提案链路。

目的是让每个创意都能被清晰表达、高效评审、精准执行，避免口头沟通+模糊想法导致的执行偏差。

Sheet清单与用途

Sheet名称 核心用途 填写时机

创意提案主表 一条创意一份提案，涵盖选题背景、目标、核心创意、拍摄思路、预期效果全流程 提出新创意时填写

选题背景与洞察 深挖选题依据：用户洞察、竞品分析、数据支撑，确保创意有根有据 提案初期填写

核心创意详案 展开核心创意：创意概念、情绪设计、视觉风格、文案方向、参考案例 创意通过初筛后深化

脚本分镜表 逐镜头拆解：时间码/景别/画面/台词/音效，直接指导拍摄 创意确认后进入脚本阶段

拍摄执行方案 拍摄落地清单：场景/演员/道具/设备/排期/预算，确保可执行 脚本确认后填写

预期效果与KPI 量化预期目标：播放/互动/转化指标+数据复盘对照 提案提交时填写预期，发布7天后填实际

创意评审记录 评审意见汇总：评审结论/修改建议/审批流转，闭环管理 每次评审会后填写

核心使用流程

步骤1 创意人填写「创意提案主表」+「选题背景与洞察」→提交评审

步骤2 团队评审→填写「创意评审记录」→通过/打回/修改

步骤3 通过的创意→深化填写「核心创意详案」

步骤4 创意确认→编写「脚本分镜表」+