短视频单条视频数据分析表.xlsx

单条视频数据分析表—使用说明

一、模板用途

本模板用于短视频运营岗位对【单条视频】进行全面数据分析和复盘，覆盖从播放量到转化表现的全链路指标，并内置失利原因诊断框架，帮助运营人员精准定位问题、制定优化方案。

二、核心分析维度（5大核心）

1.播放量：曝光量、播放量、3秒留存率、流量来源构成，判断视频是否被看到

2.完播率：完播率、平均观看时长、观众流失节点，判断视频是否被看完

3.点赞评论收藏：点赞率、评论率、收藏率、转发率，判断视频是否有互动

4.转化表现：商品点击率、下单转化率、成交金额、涨粉率，判断视频是否带来商业价值

5.失利原因：从流量/留存/互动/转化四个维度逐层诊断，找出数据差的根本原因

三、Sheet结构说明

Sheet1使用说明：本页，模板用途与填写指引

Sheet2视频数据主表：单条视频核心数据总览，一行一条视频，含所有关键指标

Sheet3播放与流量分析表：播放量深度拆解，含流量来源、3秒留存、自然/付费占比

Sheet4完播率与留存分析表：完播率拆解，含分段留存、流失峰值定位、时长分析

Sheet5互动数据明细表：点赞/评论/收藏/转发详细数据，含互动率计算公式

Sheet6转化表现分析表：转化漏斗全链路，商品点击→加购→下单→成交+涨粉分析

Sheet7失利原因诊断表：四维度诊断框架+健康值对照+优化行动建议