2026自考市场营销学考试试卷营销计划制定.docxVIP

202自考市场营销学考试试卷营销计划制定

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（下列每小题备选答案中，只有一个符合题意，请将正确选项的代表字母填在题干后的括号内。每小题1分，共10分）

1.营销计划中最先出现的部分，用于概括整个计划的核心内容，方便管理层快速了解计划要旨的是（）。

A.市场分析

B.执行摘要

C.营销目标

D.行动方案

2.在营销计划制定过程中，对现有产品、服务、品牌形象、分销渠道和促销活动进行全面评估，了解其优势和劣势的阶段是（）。

A.环境扫描

B.SWOT分析

C.营销现状分析

D.营销控制

3.“识别不同的顾客群体，并分析其独特需求的过程”在营销计划制定中被称为（）。

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位

D.产品开发

4.企业选择进入哪些细分市场作为服务对象的决策过程称为（）。

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位

D.市场渗透

5.“在目标顾客心目中，为特定的产品或服务塑造一个独特的、鲜明且富有吸引力的形象，从而使其区别于竞争对手”指的是（）。

A.市场细分

B.目标市场选