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抖音农技短视频中方言解说对农村用户信任度与技术采纳意愿的影响

摘要

本文聚焦抖音农技短视频中方言解说对农村用户信任度与技术采纳意愿的影响，探讨语言变量在农业技术扩散中的核心作用。随着短视频成为农技推广的新媒介，方言与普通话的语码选择深刻影响着传播效能。本研究通过“提出问题→分析问题→解决问题”的递进思路展开。

首先，绪论明确研究背景与核心问题，确立文献分析与逻辑推演的方法论。其次，文献综述梳理国内外语言信任与技术采纳研究，指出现有理论在方言情境下的解释力不足。进而，核心概念与理论基础章节界定方言解说等概念，引入信号传递理论与计划行为理论构建分析框架。

第四章解析问题的生成脉络与内在矛盾，揭示技术普适性与方言地方性间的张力。第五章深入阐释方言作为信任信号的作用逻辑、条件边界与演变规律。第六章为核心理论建构，通过对播放量前100视频的统计分析，论证方言使用与点赞、评论中“靠谱”词频的正相关性，提出“方言-信任-采纳”理论框架。最后，总结研究结论与理论贡献，提出农技推广的实践启示与政策建议，并反思局限展望未来。本研究的核心在于揭示方言解说的信任催化机制，为语言与农业交叉领域提供新视角。

第一章绪论

1.1研究背景

当前，数字乡村建设加速推进，短视频平台已成为农业技术扩散的关键基础设施。抖音等平台凭借低门槛与高渗透率，重塑了农技知识的传播格局。然而，在农技短视频的实践