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研究报告

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市场营销策略分析论文范文大全

一、市场营销策略概述

1.市场营销策略的定义

市场营销策略是指在市场营销过程中，企业为了实现其经营目标，通过深入分析市场环境、目标顾客需求、竞争对手状况等因素，对产品、价格、渠道和促销等市场营销组合要素进行合理配置和有效管理，从而实现市场占有率、品牌知名度、顾客满意度等营销目标的行动计划。根据美国营销协会（AMA）的定义，市场营销策略是一种规划和实施观念、产品、服务和观念，以创造、沟通、传播和交换产品和服务，以满足顾客和利益相关者的需求与期望。

在当前市场环境下，市场营销策略的定义已经发生了很大的变化。它不仅关注产品本